Fundraising meint die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle aller Kommunikationsaktivitäten einer Non-Profit-Organisation, mit dem Ziel der Spendenakquise.

Das erfordert den interaktiven Dialog mit den Spendern. Kommunikationsinstrumente sind nicht getrennt von einander zu behandeln, sondern müssen in einer integrierten Kommunikationskampagne aufeinander aufbauen.